广东自考教材《广告学（一）》主要涵盖以下内容：

1. 广告学的基本概念与原理：介绍了广告学的定义、发展历程和基本原理，帮助学生理解广告的本质、目的和作用。

2. 广告策划与创意：讲解了广告策划的步骤和要素，包括目标确定、受众分析、信息传递和创意构思等内容，帮助学生了解如何制定有效的广告策略和创意。

3. 媒介选择与传播渠道：涵盖了媒介选择的原则和方法，包括媒体评估、广告投放和传播渠道的选择等方面的知识，帮助学生了解媒介规划和传播策略。

4. 广告语言与文案设计：介绍了广告语言的特点和使用技巧，包括创意表达、信息传递和情感诱发等方面的内容，帮助学生学习撰写广告文案的技巧和规范。

5. 广告效果与评估：讲解了广告效果的评估方法和指标，包括消费者反馈、销售数据分析和市场调研等方面的知识，帮助学生了解如何评估广告的效果和效益。

6. 广告伦理与社会责任：介绍了广告伦理的原则和社会责任的观念，帮助学生了解广告行业的道德规范和社会影响，并培养良好的职业道德和社会责任意识。

通过学习《广告学（一）》，考生可以掌握广告学的基本理论和实践技巧，了解广告行业的运作机制和流程，提高广告策划、创作和评估的专业素养和能力。

课程代码：00181

：汪洋

出版社：中国财政经济出版社

版次：2003年版